Kedves Olvasónk,
Magyarország sorsdöntő választás előtt áll. Nekünk, a Magyar Narancsnak kötelességünk, hogy a legjobb tudásunk szerint beszámoljunk az odáig vezető útról, a kampány eseményeiről, azokról az emberekről és szervezetekről, amelyek részt vesznek a hazánk kormányzásáért folyó egyenlőtlen küzdelemben. Mi ezzel tudunk hozzájárulni a szavazói döntések és a választás tisztaságának a megőrzéséhez. Azt tesszük, ami újságíróként a dolgunk, és ezzel a demokráciát is védjük.
Éppen ezért ezek a cikkeink – a többi cikkünktől eltérően – szabadon hozzáférhetők. A Narancs ezzel közfeladatot lát el – de közfinanszírozás nélkül. Miközben a választás törvénytelen és manipulatív befolyásolására közpénzmilliárdokat költ a hatalom, mi továbbra is csak az előfizetőinkre és a támogatóinkra számíthatunk.
Ez a cikk díjmentesen olvasható. De ha Ön megteheti, kérjük, fizessen elő a Narancsra, vagy küldjön nekünk támogatást. Azért, hogy elvégezhessük a munkánkat, és hogy azok is olvashassák ezeket a cikkeinket, akik az előfizetést nem engedhetik meg maguknak.
Köszönjük!
A Magyar Narancs csapata
Bár a napokban gyakorlatilag mindent elnyom Orbán Viktor, amint családtagjait hívogatva panaszolja el, hogy életveszélyesen fenyegetik az ukránok, ennek a produkciónak el kell jutnia a megfelelő helyekre is. Jóllehet Orbán minden mozdulata nagy figyelmet kap, egyáltalán nem mindegy, milyen fajta figyelemről beszélünk: olvasóink jelentős része például valószínűleg nem azt a fajta döbbenetet érzi, amit a Fidesznél el akartak érni ezekkel az emberinek gondolt pillanatokkal. Hasonló lehet a helyzet az idei évre a hírek szerint Orbán Balázs nagy ötletétől vezérelve tömegesen leigazolt magyar celebvilággal kapcsolatban:
amin a művelt közönség hangosan nevet és közben prolit kiált, az akár olyan rétegekhez is eljuthat, amelyek egyáltalán nincsenek ott a látóterünkben. Sőt, máséban sem nagyon.
Panyi Szabolcs újságíró értesülése alapján a Fideszben eluralkodott némi pánikhangulat a kampány alakulása láttán. A párton belüli a fő kritika az, hogy Orbán Balázs az amerikai Trump-kampány módszereit próbálja átültetni a magyar politikába: különféle C-kategóriás celebeket állít csatasorba a kormánypárt, hiszen Trump esetében nagyon jól működtek a „Hulk Hogan-figurák” és egyéb influenszerek.
Abban nem tévednek, hogy Magyarországon a sztárvilágnak csúfolt celebrétegnek nem igazán van társadalmi legitimációja: bár mára felnőtt egy zenészgeneráció, amelyik telt házas stadionokban, sportcsarnokban koncertezik – és amúgy jelentős részben általában szidja a Fideszt –, a szórakoztatóipar közszereplői általában a TV2 vagy az RTL műsorai által vannak legitimálva. Egyszerűbben fogalmazva: nem azért kerülnek be a hírességeket szerepeltető tévéműsorokba, mert híresek, hanem tulajdonképpen attól lesznek híresek, hogy bekerülnek a hírességeket szerepeltető tévéműsorba. Ezt a hírnevet váltják inflluenszerkedésre a közösségi médiában, ahol vadul hirdethetik a legjobb mosóporokat, pelenkákat vagy étrendkiegészítőket. Ahogy terjedt a TikTok, egyesek már képesek lettek arra, hogy megkerüljék a kereskedelmi televíziókat is, de műfaj ugyanez maradt. Bármiből is fakad a nagy ismertség – lehet ez furcsa külső, nagy szilikonmell vagy egyszerűen viccesnek szánt rövid videó –, ránézésre olyan nagyon sokat nem hoznak az internetes celebritások: sokatmondó adat, hogy a Fidesz mögé egyik leghangosabban beállt Varga Márk, művésznevén G.w.M. rapper milliós Youtube-nézettségű dalai ellenére 2024-ben az 1200 fős Akvárium klubot sem tudta megtölteni, sőt, inkább betegségre hivatkozva lemondta a koncertet. Varga ettől az érdektelenségtől függetlenül épp úgy állandó szereplője a magyar bulvárnak, mint a már sokszor tárgyalt Tóth Gabi. Sokkal jobban nem állnak a többiek sem: Schobert Norbert és ismert fitneszcsaládja minden lelkesedés ellenére vitte csődbe az Update márkát, ahogy a Békemeneten való feltűnése előtt Gáspár „Győzike” Győző is főleg a NAV-tartozásai miatt volt ismert. Ez utóbbit azért érdemes részletezni: 2018-ban zárult le a nyomozás Gáspár Győző ellen, amit költségvetési csalás és sikkasztás miatt indított NAV. A vizsgálatból kiderült, hogy a vádak nem állták meg a helyüket, így az eljárást megszüntették, 2025-ben a Kúria perújítást rendelt el, mert a bíróság szerint korábban eljárási hibák történhettek.
Azt viszont itt érdemes megjegyezni, hogy az emberi és szakmai minőségnek valójában meglepően kevés köze van ahhoz, hogy sikerül-e átadni az üzenetet: reklámipari forrásaink egybehangzó véleménye szerint a word-of-mouth névre hallgató mód messze a leghatékonyabb módszer; tulajdonképpen annyit jelent, hogy még mindig az a legjobb reklám, ha egy általunk hitelesnek gondolt ember akar eladni fogkrémet. Ezt a bizalmat viszont tulajdonképpen nem lehet elveszteni: egyszerűen nincs az az ittas vezetés, kábítószeres vagy magánélet botrány, ami hosszútávon veszélyeztetné a köztudatban maradásukat. Ha lejáratódnak mondjuk valami jó kis konfliktussal végződő válással, akkor maximum a hirdetésekre vágyó márkák egy része fogja „prolinak” érezni őket, de az érdeklődés ugyanakkora, vagy még akár nagyobb is marad körölöttük, esetleg az „igényes közönség” köreiben romlik a hitelük.
Ez utóbbi lehet a trükk: a Fidesznek a legkevésbé sincs szüksége igényes közönségre ebben a kampányban. Egy celebek PR-jával is foglalkozó, nevét nem vállaló forrásunk szerint teljesen kizárt, hogy ne lenne komoly munka a fideszessé tett celebek kiválogatásában: Kulcsár Edinától VV „Young G” Bécin át egészen a Schobert családig elérhetnek olyan helyekre, ahova mások már nem. Tehát lehet, hogy G.w.M. zenészként csak az interneten sikeres, viszont ez nem véletlen: az ő közönsége nem jár koncertekre, mert messze laknak tőle és drága nekik. Ezért látható az is, hogy ezek a Youtube-on felfutott zenészek csak a legritkább esetben sikeresek a fizetős Spotify-on: az, akihez szól mondjuk az Orbán-évértékelő óta nagyon sokat emlegetett Jaber, eleve csak Youtube-ról hallgat zenét. Ez az a réteg, amihez már a tévé sem mindenképp jut el, csak az okostelefon és a TikTok, ezek keresztül látják VV Bécit egy „fain cigány csávónak”, de hasonlóképpen ismerik meg a szép életre vágyó háziasszonyok Schobert Norbert, Rubint Réka és közös gyermekük véleményét is a háború veszélyeiről.
Orbán Balázs projektjét tehát kár temetni,
ráadásul pont a lelkesen másolt Trump-kampány mutatta meg, mennyire kár: a már említett Hulk Hogan-féle celebek szerepeltetése az ő esetében is értetlenséget hozott, ehhez képest miközben a demokraták mellé állt Taylor Swiftten át Oprah Winfrey-ig az ország összes fontosnak gondolt híressége, kiderült, hogy az ország egy része tényleg csak az online szemetet és annak szereplőit látja.
Lehet, hogy a Fideszhez beállt sokadik ligás hírességek közönségének hogy sok dolgot nem lehet eladni, de szavazni menni elég olcsó dolog Magyarországon. Az persze más kérdés, hogy nekünk ez valószínűleg így is komoly pénzekbe kerül: egybehangzó értesüléseink szerint a „krém” százezreket kap egy-egy posztért, másoknak tízmilliós komplex kampányaik vannak, amiben ott a megjelenés, a posztolás és minden apróság előre rögzítve. Azt nehéz megmondani, mennyit ér egy ilyen, hiszen egyéni megállapodásoktól függ egy influenszerkampány a piacon is, az pedig szinte kizárt, hogy a Fidesz csak piaci árat fizessen. Tovább nehezíti a követést, hogy valójában sehol nincs hivatalos kapcsolat ezen influenszerek és a párt között: ahogy az lenni szokott, most sem konkrét hirdetésről van szó, hanem megfelelőre írt szerződéseknél a TV2-nél, egy-egy jól megszponzorált buliról a Szerencsejáték Zrt. jóvoltából, mások pedig régóta halasztgatott, eddig pénzhiányra hivatkozva soha be nem indított vállalkozásokat indíthatnak el végre „valahogyan”. Ennek köszönhető, hogy meg se kell jelölni fizetett hirdetésként a politikai véleményt, hiszen elvileg nem is az.
A valódi hatást tehát valószínűleg kár lenne lebecsülni: még az is lehet akár, hogy nyáron Orbán Balázs zseniális ötletéért fognak hálálkodni sokan a Fideszben.
