Noha több évtizedes múltra tekinthet vissza, és a fejlett nyugati országokban milliárdos üzletnek számít, idehaza kevesen tudják, mit jelent a fair trade (méltányos kereskedelem) kifejezés. A világmozgalommá terebélyesedett "zöld" kezdeményezés hívei nem kevesebbet állítanak, mint azt, hogy elkötelezett vásárlóként megmenthetik a világot a szegénységtől.