Közel 14 milliárdot költhetett kommunikációra a kormány a járvány idején

  • narancs.hu
  • 2020. július 4.

Belpol

A G7 elemzése szerint a követhető állami reklámpénzek 84 százaléka NER-cégekhez kerül.

A koronavírus-járvány következtében radikálisan csökkent a hazai cégek reklámköltése január és május között – írjaG7 a Kantar Hungary adatbázisa alapján. A lap az idei év első öt hónapjának reklámmegjelenési adatait vetette össze a megelőző év hasonló időszakával.

Arra jutott, hogy listaáron a magyar médiapiac reklámbevételei 6,9 százalékkal csökkentek, de a piaci költések 7,4 százalékkal estek vissza.

Mindeközben azonban az állami reklámköltések még növekedtek is, 11, 6 százalékkal.

A G7 megállapítása szerint az állami hirdetések esetében a bruttó költés körülbelül 75 százaléka került a hirdetéseket megjelentető cégekhez. Mivel a teljes hirdetési- és médiapiac jelentős kieséseket szenvedett el a járványhelyzet során, a kormány koronavírusról szóló kommunikációja végső soron egy a médiapiacot célzottan segítő lépésnek is tekinthető.

A lap becslése szerint a reklámpiaci visszaesés miatt elmaradó bevételek mintegy harmadát pótolta az állami hirdetések növekedése.

A G7 elemzése szerint leginkább a napilapok és a közterületi reklámhordozók esetében jelentős a kormányzattól származó bevételek aránya. Az állami hirdetések az online média esetében játsszák a legkisebb szerepet. Míg a legnagyobb növekedés a tévés piacon zajlott le az elmúlt év során.

Az állami költések jelentős része természetesen a NER-hez kötődő, azaz kormányközeli tulajdonban lévő vállalatokhoz jutott. 2019 első öt hónapjában még csak a kiadások 66, 2020-ban már 84 százaléka került a kormánynak kedves médiafelületekhez.

Mindez összesen 27,5 milliárd forint költést jelentett a NER-közeli médiacégeknél, más a kormányhoz közvetlenül nem köthető médiafelületeken pedig további 5,1 milliárd forintért reklámozott az állam.

Közvetlenül a kormány, azaz valószínűleg az erre a feladatra kijelölt Miniszterelnöki Kabinetiroda a járványról szólva listaáron 18,9, ténylegesen 13,7 milliárd forintot költött év eleje óta.

Összesen azonban nem növelték ennyivel a hirdetési költségeket, azok bruttó 20-ról 24 milliárdra nőttek, vagyis eszerint a koronavírusról szóló kormányzati kommunikációra más állami hirdetések forrásait használhatták fel – állapította meg a G7.

Figyelmébe ajánljuk

Hieronymus Bosch világa

  • - turcsányi -

Michael Connelly nem egy író, inkább egy regénygyár, rosszabb esetben áruvédjegy – az efféle státus persze nem oly ritka zsiráf manapság.

„Rodrigo”

A világ legnagyobb és legrangosabb színházi fesztiválja az avignoni. Jelentős társulatok seregszemléje, illetve már maga a fesztiválmeghívás jelentőssé tesz társulatokat. Aki a hivatalos programban van, az számít valakinek.

Félúton

Egykori nagymenő, aki a csúcsról lepottyanva már csak árnyéka önmagának; féktelen csodagyerek, akinek csak kemény munkára és iránymutatásra van szüksége, hogy azzá a sztárrá váljon, akit a végzete elrendelt neki – a sportfilmek talán legnagyobb kliséi ezek, a Stick pedig épp erre a kettőre épül.

Dinók a budoárban

Ötévesen, egy tollseprűtánccal indult Karácsonyi László (1976) művészi karrierje, diplomáját 2003-ban pedig egy lovagi páncélzatban védte meg. (A páncél maga volt a diplomamunkája.)

Léda a Titanicon

  • Molnár T. Eszter

Ki ne szeretné a Balatont? Főleg, ha csak a szépre emlékszik? Arra, hogy a vonat vidáman, sőt pontosan fut be a hűs állomásra, a papucs nem töri a lábat, a naptej megvéd a leégéstől, és van hely az árnyékban a kempingszéknek és a gumimatracnak.

Angyalszárnycsikorgás

Nagy luxus olyan kis kultúrának, mint a magyar, nem megbecsülni a legjobbjait. Márpedig Halasi Zoltán a kortárs magyar költészet szűk élmezőnyébe tartozik, ám a szakma mintha nem tartaná számon érdemeinek megfelelően, a nagyközönség számára pedig minden bizonnyal ismeretlen.

Miért hallgat Erdő Péter?

2025 júliusának egyik forró szerda éjjelén Konrád-Lampedúza Bence betanított kémia­tanár hazafelé ballagott Ráczboldogkőn, a Kistücsök névre hallgató alma materéből. Nem volt ittas egy cseppet sem, de megviselte a nehéz levegő, amikor szembejött vele egy kormányzati óriásplakát. 

Kinek a bűne?

A kormánypárti média azzal igyekszik lejáratni egy Tisza párti önkéntest, hogy korábban pornófilmekben szerepelt. A kampány morális természetű, a nőt bűnösnek és erkölcstelennek állítja be, s persze ezt vetíti rá a pártra is.